今年花开毒正浓,新冠与人类迎了个照面。当整个地球突然说“想静静”的时候,放缓的脚步在被隔离的世界里显得是那么的寂寞。中国打上半场,世界打下半场,通往天堂的道路突然变得拥挤,来自地狱的问候让人胆战心惊。短短数月间,全球经济多了一次洗牌,隔离改变了不少思维方式!

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比如说,利润缩水,各大企业被迫抱团取暖之时,广告投放预算自然就首当其冲地组团躺枪了,少了广告的影响力,新客户Vs.广告预算又重新回到了先有鸡还是先有蛋的世纪难题。何以做到低成本勾搭,全球范围内愿者自上钩呢?若说通过广告带来的短期转换是业务增长的红玫瑰,那么通过搜索引擎优化而带来的长期效果就是创收提升的白月光了。谷歌搜索引擎优化(SEO),即通过优化在搜索结果页面里自然排名来为你的网站或者页面吸引更多的流量。这个概念曾几何时不怎么待见,掐指一算,原因无外乎是操作时间长、呈现效果慢、对谷歌算法不理解等,总而言之,企业主就是怕爱得太深失望太大罢了。隔离后的经济有许多需要反思,当你的红玫瑰间歇性罢工时,自然要开始考虑一下白月光。复苏也需要预热,反正现阶段也很难大干一场,大家不妨利用这个按兵不动的机会去做三件事情:打坐、冥想和谷歌SEO。

那问题来了,到底有哪些企业适合做谷歌SEO呢?

  • 有欲望拓展海外业务的;

  • 业务来源过度付费广告的;

  • 有意拓展线上品牌推广渠道的;

  • 有意做内容营销内容输出的;

  • 无论你是啥状况,你的对手在做网站优化的。

在刚步入千禧年之时,谷歌曾推出Google Answer,类似于付费版的百度知道,历经磨难后最终没有取得真经。其背后原因很显而易见,市场很难接受纯营销式的内容推送,可信度会被打折扣,此外,随着谷歌搜索引擎的高透明度及不断优化,更多的用户能够直接从搜索页面里的自然排序中找到可信的答案。说起谷歌搜索引擎的透明度,自然少不了提“黑帽”及“白帽”,从字面意思就不难看出即一条偏道、一条正道。为什么谷歌在海外的搜索引擎市场占有很大比重,因为他们对于用黑客手段影响的排名是零容忍的,所以好的网络生态链自然能铸就搜索引擎的存在价值。

影响谷歌自然搜索效果有很多因素,根据SEOMoz的调查报告,影响排名的因素包括了特定页面链接的热度、域名的权重可信度、外链及其对应的锚文本、站内关键词的使用程度、图片相关数据、流量及点击率等因素。在整个操作过程中,除了基本的网站审核外,优化主要分为站内优化及站外优化。简单而言,站内就是通过结构代码优化、网站地图提交、关键词植入等来方便谷歌蜘蛛的抓取与收录。站外侧重于外链的建立。

我们常说的链接主要包含两大版块:内部链接(Internal Link)和外部链接(External Link)。内部链接主要是为你的访问者提供一个更好的,介于不同页面之间的浏览体验。外部链接可以再细分为出站链接(Outbound Link),即由你的网站指向外网的链接;及反向链接(Backlink),即由外网指向你网站的链接。今天我们就侧重于聊聊外链。谷歌外链的建立是一个雷区,做得好你就是防爆小组组长,做得不好你就是踩雷专家。是防是踩,全凭你一念之差!要讲明白这一点,还要从链接的逻辑来说说。每个网站都会欢迎高质量的反向链接,毕竟从本质上来讲,就是别的网站来给你引流,就好比一个新朋友为你带人脉。众所周知,外链的建立不在于量,而是质量,因为导入链接所在页面的权重是会间接影响我们网站自身的权重的,一个优质外链的价值取决于两点:一,它本身的权重是否够高?二、它所在的网站是否和你的页面有相关性?物以稀为贵,真正好的外链取之不易。

无论出站链接还是反向链接都的确有助于网站优化,其中出站链接的影响力有限,那么这个问题就来了,要想搞定反向链接在数量和质量中的帕累托最优,就要想明白高权重外网们,它们一不空虚二不寂寞,为啥要同意与你这个还在优化初级阶段的网站建立外链?谈钱伤感情,想要通过付费方式来买到高质量的外链绝对不是长久之计。

一般能建立友情链接的网站的权重应该相似,物以类聚,网以群分,高级玩家很少有愿意带低级玩家一起打怪的。那么在此类情况下,我们假设能建立100个反向链接,也就意味着出于友情承诺,你有100个出站链接指向你的伙伴网。这里就有个雷区,就是你要确保这100个兄弟网的内容是和你相关并且是高质量的,否则短时间内快速增长大量的非相关性外链就是在雷区为自己挖坑。除此之外,你还要考虑的是在你网站的哪个区域可以呈现出这些外链?总不能专门建立一个外链汇总页面来执行你的友情承诺吧?这样估计连低级玩家都不想带你吃鸡了!所以最理想的链接建立状态还是要返璞归真,这个“真”指的就是网站自身的内容。通过好的内容带动分享需求,给一些高权重已成熟的网站多一个需要你的理由。这样久而久之的积累,就会使你页面上呈现不少的外链,而且反向链接的数量大于出站链接,这样才是一个成熟优质网站的打开模式。

谷歌蜘蛛特别喜欢捕捉“活物”,也就是能够持续更新的内容,因此对于一个网站而言,仅靠网站的基本信息是远远不够的,能够提供持续更新的主要板块为Blog。很多网站Blog会出现一个误区,就是内容不够多元化,仅仅把内容定位在对于业务的推广和新产品的描述,若站在吃瓜群众的角度来换位思考,这样的内容当你阅读完后,是否还会有冲动去分享?能够被分享的内容无外乎是这样几个类型:有趣味性、有权威性、有热度及有教育性。由于网站的定性不同于社交媒体,绝大多数Blog是非常难驾驭前三者的,因为趣味的呈现可能和公司品牌风格不符,理想中的权威等级和现实中的影响力不匹配,想蹭热度则需知福祸相依,搞砸了分分秒秒成为大型翻车现场,所以最安全的还是创作一些结合你所在行业教育性的内容,并且这些内容会和用户或者读者的切身利益相关,比如说:

  • 对于一些同类产品的用户体验做一个客观比较

  • 行业里 Top 10 罗列

  • 你产品具体的使用步骤教学

  • 对于市场顾虑点的探讨

  • 行业的走向预测分析

干货多了,你就步入了高级玩家的行列,你的反向链接就会悄无声息地多起来。